Marques et enfants : l'influence des personnages emblématiques - Un avantage concurrentiel durable pour les marques ?

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Lecointre, Laura Marques et enfants : l'influence des personnages emblématiques - Un avantage concurrentiel durable pour les marques ?
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Description

Dans une société de consommation où l'enfant du 21ème siècle est devenu un enfant roi, l'enfant grandit en même temps que son pouvoir d'achat. Le potentiel perçu par les entreprises est conséquent, autant parce qu'il est un prescripteur d'achat puissant auprès de ses parents qu'il constitue le consommateur de demain. Pour séduire cette nouvelle cible, les marques se sont ainsi intéressées à une forme de marketing tournée autour des PERSONNAGES EMBLEMATIQUES. Toutefois, peut-on affirmer que cela amène les marques à développer un avantage concurrentiel sur le long-terme ? Les reculs sur la fidélisation ou la transmission des habitudes une fois adulte, sont-ils suffisants ? Connaissons-nous assez la génération d'enfants de demain pour prédire l'impact des personnages emblématiques ?

Contributors

Author:
Lecointre, Laura

Further information

Biography Artist:
Diplômée en école de commerce, Laura Lecointre a toujours gardé son âme d'enfant. Elle allie ainsi naturellement son expérience marketing et sa sensibilité à travers ce travail dédié au marketing enfant.
Language:
French
Number of Pages:
64
Media Type:
Softcover
Publisher:
Éditions universitaires européennes

Master Data

Product Type:
Paperback book
Release date:
16 September 2016
Package Dimensions:
0.22 x 0.15 x 0.004 m; 0.145 kg
GTIN:
09783838180588
DUIN:
JAT55QTSEOK
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