A ambiguidade em textos publicitários - Um olhar enunciativo

by Costella, Roberta
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Costella, Roberta A ambiguidade em textos publicitários - Um olhar enunciativo
Costella, Roberta - A ambiguidade em textos publicitários - Um olhar enunciativo

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Description

Acreditamos que nos vários discursos produzidos em situação de interação pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos múltiplos nas mais diferentes situações. Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instauração da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situação na qual está inserido, mas a concretização de um ou de outro sentido somente se realiza em situação de língua em uso, ou seja, em situação de enunciação. Portanto, partindo do pressuposto de que a significação de uma palavra é dada pela situação e pelas circunstâncias em que é empregada, nosso objetivo é realizar um estudo sobre a presença da ambiguidade em textos publicitários, pensada e discutida a partir da relação de forma e sentido, abordada pelo linguista francês Émile Benveniste. Para essa teoria, apropriar-se da língua é enunciar, fazer uso do aparelho formal da enunciação, dos mecanismos de emprego da língua. E ao enunciar, o locutor constitui não só a si mesmo como sujeito, mas também a um tu, num espaço aqui e num tempo agora, em relação a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e à sua realidade a cada enunciação.

Contributors

Author:
Costella, Roberta

Further information

Biography Artist:
Mestre em Linguística e Especialista em Metodologia do Ensino de Língua Portuguesa. Professora de Língua Portuguesa e Redação do Colégio Notre Dame e do Centro de Ensino Médio Integrado da Universidade de Passo Fundo.Também atua como Professora de Metodologia Científica no Centro de Estudos Odontológicos Meridional - CEOM/IMED - Passo Fundo - RS.
Language:
Portuguese
Number of Pages:
164
Media Type:
Softcover
Publisher:
Novas Edicioes Academicas

Master Data

Product Type:
Paperback book
Release date:
22 August 2014
Package Dimensions:
0.229 x 0.152 x 0.01 m; 0.249 kg
GTIN:
09783639687453
DUIN:
3PBO15GJLAN
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