Marketing y Responsabilidad Social - De la filosofía a la gestión

by Araque, Rafael Ángel
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Araque, Rafael Ángel Marketing y Responsabilidad Social - De la filosofía a la gestión
Araque, Rafael Ángel - Marketing y Responsabilidad Social - De la filosofía a la gestión

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Description

Sea cual fuere la posición ideológica que se asuma, la asunción de lo que ha venido a llamarse Responsabilidad Social de la Empresa pasa por su integración en la gestión empresarial. Pero esta integración en la gestión en general, y en marketing en particular, está lejos de resultar evidente, porque ello puede realizarse con planteamientos y consecuencias diferentes. En este libro nos proponemos ofrecer una justificación de la relevancia de la función de marketing en un contexto de creciente preocupación por los efectos de las actividades empresariales sobre el bienestar social, así como aportar algunas reflexiones sobre cómo debería reenfocarse dicha función en el caso en que busque darse una mejor respuesta por parte de las organizaciones a las demandas de la sociedad. En definitiva, pretendemos aportar nuestra propia visión de lo que constituiría una gestión socialmente responsable de marketing, sin duda, a partir de una determinada forma de concebir lo que se ha venido a llamar "responsabilidad social".

Contributors

Author:
Araque, Rafael Ángel
Montero, María José

Further information

Media Type:
Softcover
Publisher:
Editorial Académica Española
Biography Artist:
y María José Montero son profesores del área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Loyola Andalucía. Ambos son miembros del grupo de investigación (PAIDI) "Innovación Social en Marketing", y autores de publicaciones académicas sobre RSE y Marketing, Marketing Social y Consumo Responsable.
Language:
Spanish
Number of Pages:
156

Master Data

Product Type:
Paperback book
Release date:
14 December 2012
Package Dimensions:
0.22 x 0.15 x 0.009 m; 0.281 kg
GTIN:
09783845489599
DUIN:
2Q8NU11KTRQ
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